רוב בעלי העסקים שחושבים על קישורים בהקשר של גוגל חושבים על קישורים מאתרים אחרים: כתבות, אינדקסים, שיתופי פעולה. אבל יש סוג של קישור שנמצא לגמרי בשליטה שלכם, לא עולה כסף, ובכל זאת נשאר מזונח ברוב האתרים שאנחנו רואים: הקישורים שבין העמודים של האתר עצמו.
קישורים פנימיים עוזרים לגוגל למצוא עמודים, להבין על מה כל עמוד מדבר ולזהות מה הכי חשוב אצלכם. הם גם מובילים את הגולש ממאמר שקרא אל העמוד שבו הוא יכול לפנות אליכם. זה אחד הדברים הראשונים שאנחנו בודקים כשאנחנו בונים אסטרטגיית תוכן SEO, ובמדריך הזה נראה לכם איך לעשות את זה נכון בעצמכם.
בקצרה: קישורים פנימיים הם קישורים מעמוד אחד באתר לעמוד אחר באותו אתר. גוגל ממליצה שכל עמוד שחשוב לכם יקבל קישור מלפחות עמוד אחד נוסף באתר, שהקישור יהיה תגית a עם href אמיתי, ושטקסט הקישור יהיה תיאורי, קצר ורלוונטי. זו עבודה של שעות, לא של תקציב, והיא מחזקת את העמודים שכבר קיימים אצלכם.
מה זה קישור פנימי, ולמה הוא חשוב
קישור פנימי הוא כל קישור שמוביל מעמוד באתר שלכם לעמוד אחר באתר שלכם: פריט בתפריט, קישור בפוטר, כפתור בדף הבית, ומה שהכי מעניין אותנו כאן: קישור בתוך הטקסט של מאמר או עמוד שירות.
החשיבות שלו נובעת משלושה דברים:
- גילוי. גוגל מגלה עמודים חדשים בעיקר דרך קישורים. עמוד שאף עמוד לא מקשר אליו קשה יותר למצוא, גם אם הוא מופיע במפת האתר.
- הקשר. טקסט הקישור והמשפטים שסביבו מספרים לגוגל ולגולש מה ימצאו בעמוד היעד.
- דרך להמרה. מי שנכנס למאמר מהחיפוש עדיין לא מכיר אתכם. קישור טבעי לעמוד השירות הרלוונטי הוא הדרך הפשוטה להפוך קורא לפנייה.
הסיבה שאנחנו קוראים לזה "הדרך הזולה" פשוטה: לא צריך לכתוב תוכן חדש, לא צריך לשכנע אף אחד לקשר אליכם, ולא צריך כלים בתשלום. רק לחבר נכון את מה שכבר קיים.
מה גוגל אומרת על קישורים
ב-Google Search Central יש מסמך ייעודי של שיטות מומלצות לקישורים. הנקודות העיקריות שרלוונטיות לקישורים פנימיים:
- בדרך כלל גוגל יכולה לסרוק קישור רק כשהוא אלמנט
aעם מאפייןhref. כפתור שעובד רק בלחיצת JavaScript בלי כתובת אמיתית עלול לא להיחשב כקישור. - כל עמוד שחשוב לכם צריך לקבל קישור מלפחות עמוד אחד נוסף באתר.
- טקסט עוגן טוב הוא תיאורי, קצר במידה סבירה ורלוונטי לעמוד שבו הוא מופיע.
- ניסוחים כלליים כמו "לחצו כאן" או "קראו עוד" לא נותנים הקשר.
- דחיסת מילות מפתח לטקסט הקישור היא הפרה של מדיניות הספאם של גוגל.
- אין מספר קסם של קישורים לעמוד. מה שחשוב הוא שהם יעזרו לקורא.
- כדאי לשלב קישורים בתוך טקסט משמעותי ולא לשרשר כמה קישורים אחד אחרי השני.
שימו לב גם למה שלא כתוב שם: ההנחיות על nofollow עוסקות בקישורים חיצוניים שאתם לא סומכים עליהם, בקישורים ממומנים ובתוכן משתמשים. אין סיבה לסמן nofollow על קישורים בין העמודים של האתר שלכם.
| מה רואים בקוד | האם גוגל יכולה לסרוק | הערה |
|---|---|---|
<a href="/services/"> |
כן | הצורה המומלצת |
<a href="https://autoseo.co.il/blog/"> |
כן | כתובת מלאה, תקינה גם כן |
<a onclick="go()"> |
כנראה לא | אין href, אין כתובת לסרוק |
<span onclick="go()"> |
כנראה לא | זה לא אלמנט קישור |
<a href="javascript:go()"> |
כנראה לא | אין כתובת אינטרנט אמיתית |
טקסט עוגן: איך כותבים נכון
טקסט עוגן הוא המילים שעליהן לוחצים. הוא צריך לענות על שאלה אחת: מה אמצא אם אלחץ? בעברית יש יתרון קטן: אפשר לשלב את הנושא בתוך משפט רגיל בלי שזה יישמע מאולץ.
| טקסט עוגן חלש | טקסט עוגן טוב | למה |
|---|---|---|
| לחצו כאן | המדריך למחקר מילות מפתח | אומר מה יש בעמוד |
| קראו עוד | מה עושים כשהאתר לא מופיע בגוגל | מתאר את הבעיה שהעמוד פותר |
| קידום אתרים קידום אתרים בתל אביב זול | השירות שלנו לעסקים מקומיים | טבעי ולא דוחס מילות מפתח |
| כל הפסקה כקישור | שלוש עד שבע מילים ממוקדות | קצר במידה סבירה, קל לקרוא |
| תמונה בלי טקסט חלופי | תמונה עם alt שמתאר את היעד | בקישור מתמונה גוגל משתמשת ב-alt כטקסט העוגן |
כלל אצבע שאנחנו עובדים לפיו: אם מוציאים את טקסט הקישור מהמשפט וקוראים אותו לבד, עדיין אמור להיות ברור לאן הוא מוביל. זה גם משפר נגישות, כי קוראי מסך מאפשרים לדפדף בין קישורים בלי הטקסט שסביבם.
ועוד דבר: אל תשתמשו באותו טקסט עוגן כדי לקשר לשני עמודים שונים. זה מבלבל את הקורא, ומקשה להבין איזה עמוד הוא התשובה לנושא מסוים.
מבנה שעובד: עמודי שירות במרכז, מאמרים סביבם
באתר עסקי טיפוסי יש שני סוגי עמודים עיקריים: עמודי שירות, שמיועדים למי שכבר מחפש פתרון, ומאמרים, שמיועדים למי שעדיין מנסה להבין את הבעיה. המבנה הטבעי הוא שכל מאמר מקשר פעם אחת, במקום טבעי, לעמוד השירות הרלוונטי ביותר, ומקשר גם לשני מאמרים קרובים בנושא.
כך נוצרים אשכולות: עמוד שירות אחד במרכז וסביבו מאמרים שעונים על שאלות שונות באותו תחום. הדרך הפשוטה למפות את הנושאים האלה מראש היא מחקר קצר, כמו שהסברנו במדריך למחקר מילות מפתח לעסק קטן: מקבצים את השאלות לפי נושא, ואז ברור איזה מאמר שייך לאיזה עמוד.
כמה כללים פשוטים למבנה
- עמוד שירות מקשר בחזרה למאמרים המרכזיים שלו, כדי שמי שעוד לא מוכן לפנות ימצא מה לקרוא.
- מאמר חדש מקבל קישור מלפחות מאמר ישן אחד שכבר מקבל תנועה.
- לכל נושא יש עמוד אחד שהוא התשובה העיקרית, ואליו מקשרים על הנושא הזה.
- עמוד חשוב לא צריך להיות יותר מכמה לחיצות מדף הבית.
תהליך של שעה: קישורים פנימיים לאתר קיים
לא צריך לבנות מחדש את האתר. הנה התהליך שאנחנו מריצים באתרים קיימים, ושמתאים גם למי שעובד לבד:
- מגדירים מה העמודים החשובים. בדרך כלל עמודי השירות ועוד כמה מאמרים שכבר מביאים חשיפות בגוגל.
- בודקים מי מקשר אליהם היום. ב-Google Search Console יש דוח קישורים שמציג את העמודים עם הכי הרבה קישורים פנימיים. עמוד חשוב שנמצא נמוך ברשימה הוא מועמד ראשון לחיזוק.
- מחפשים אזכורים של הנושא. חיפוש בגוגל עם site: והדומיין שלכם, יחד עם מילת הנושא, מציג עמודים שמדברים על הנושא ועדיין לא מקשרים אליו. אפשר לעשות את אותו דבר בחיפוש הפנימי של מערכת ניהול התוכן.
- מוסיפים קישור במקום הטבעי. על משפט קיים שכבר מזכיר את הנושא, עם טקסט עוגן תיאורי. אם אין משפט כזה, כותבים משפט קצר שמוסיף ערך לקורא.
- מתקנים קישורים שבורים והפניות. קישור פנימי שמוביל ל-404 או עובר דרך הפניה צריך להצביע ישר על הכתובת הסופית.
- קובעים שגרה. כל מאמר חדש שעולה מקבל קישור לעמוד השירות, קישור לשני מאמרים קרובים, וקישור אליו ממאמר ישן.
דפים יתומים ועוד טעויות נפוצות
דף יתום הוא עמוד שאף עמוד אחר באתר לא מקשר אליו. זה קורה הרבה יותר משנדמה: מאמר שירד מהעמוד הראשי של הבלוג ואין אליו קישור אחר, דף נחיתה מקמפיין ישן, או עמוד שירות שהוסר מהתפריט אבל עדיין קיים. גם מעבר אתר הוא מקור נפוץ לקישורים שבורים, ולכן עדכון הקישורים הפנימיים מופיע בצ'קליסט למעבר אתר עם הפניות 301 כשלב נפרד.
טעויות נוספות שאנחנו רואים שוב ושוב:
- קישורים רק בתפריט. התפריט חשוב, אבל קישור בתוך טקסט רלוונטי נותן הקשר שתפריט לא יכול לתת.
- עומס קישורים. פסקה שבה כל שנייה מילה היא קישור קשה לקריאה, וגוגל ממליצה לא לשרשר קישורים זה ליד זה.
- תבנית קבועה בכל מאמר. אותו קישור עם אותו טקסט בסוף כל מאמר נראה מכני ולא מוסיף הרבה לקורא.
- קישור לעמוד לא רלוונטי. קישור שלא עונה על שאלה של הקורא רק מסיט אותו מהנושא.
| מצב | סימן שאפשר לזהות | מה עושים |
|---|---|---|
| דף יתום | העמוד לא מופיע ברשימת הקישורים הפנימיים | להוסיף קישור מעמוד קשור או להסיר את העמוד אם אין לו ערך |
| עמוד שירות חלש | מעט קישורים פנימיים ביחס למאמרים | לקשר אליו מהמאמרים הרלוונטיים |
| קישורים שבורים | שגיאות 404 בסריקה | לעדכן לכתובת הנכונה |
| טקסטים כלליים | "לחצו כאן" ו"קראו עוד" במקום תיאור | לנסח מחדש כך שהטקסט יתאר את היעד |
קישורים פנימיים ומנועי AI
מנועי תשובות מבוססי AI עדיין צריכים למצוא את העמודים שלכם כדי להשתמש בהם, וגוגל מציינת שהשיטות המומלצות של SEO חלות גם על הופעה בתכונות ה-AI שלה. מבנה קישורים ברור עוזר להבהיר איזה עמוד הוא התשובה המרכזית שלכם לכל נושא, בדיוק כמו שהוא עוזר לגוגל הרגילה. אין כאן טריק מיוחד, רק אתר מסודר.
שאלות נפוצות
כמה קישורים פנימיים צריך לשים במאמר?
אין מספר קבוע. גוגל מציינת שאין מספר אידיאלי של קישורים לעמוד. במאמר באורך ממוצע אנחנו מסתפקים בדרך כלל בקישור אחד לעמוד שירות ושניים עד שלושה קישורים למאמרים קרובים.
האם קישורים פנימיים צריכים להיפתח בחלון חדש?
בדרך כלל לא. גולשים מצפים שקישור בתוך האתר יפתח באותו חלון, ופתיחה בחלון חדש לא משפרת את הקידום. זו החלטה של חוויית משתמש, לא של SEO.
מה זה דף יתום?
דף יתום הוא עמוד באתר שאף עמוד אחר לא מקשר אליו. גוגל ממליצה שכל עמוד חשוב יקבל קישור מלפחות עמוד אחד נוסף, ולכן כדאי לאתר דפים כאלה ולחבר אותם.
האם מותר לשים מילת מפתח בטקסט הקישור?
כן, כשהיא מתארת באופן טבעי את עמוד היעד. מה שלא כדאי לעשות הוא לדחוס מילות מפתח, כי גוגל מגדירה דחיסת מילות מפתח כהפרה של מדיניות הספאם שלה.
כל כמה זמן כדאי לעבור על הקישורים הפנימיים?
אנחנו ממליצים לעשות זאת בכל פעם שמפרסמים עמוד חדש, ופעם ברבעון לעשות בדיקה רחבה יותר של קישורים שבורים ודפים יתומים. אחרי מעבר אתר או שינוי מבנה, בודקים מיד.
