לפני שמישהו נכנס לאתר שלכם, הוא רואה בגוגל שתי שורות: כותרת כחולה ותקציר קצר מתחתיה. על סמך שתי השורות האלה הוא מחליט אם ללחוץ עליכם או על התוצאה שמעל. אפשר להשקיע חודשים בתוכן ובקישורים, ולאבד את הקליק בגלל כותרת כללית ותיאור שלא אומר כלום.
במדריך הזה אנחנו מסבירים איך גוגל בונה את שתי השורות האלה, מה באמת בשליטה שלכם, ואיך כותבים תגית title ו-meta description שמתאימים לעמוד ומזמינים לחיצה. זה חלק קבוע בכל עבודת כתיבת תוכן לקידום אתרים שאנחנו עושים, אבל את העקרונות אפשר ליישם בכל אתר.
בקצרה: meta description הוא תיאור קצר של העמוד שאתם כותבים בקוד, וגוגל משתמשת בו לפעמים כתקציר בתוצאות החיפוש, כשהוא מתאר את העמוד טוב יותר מהטקסט עצמו. אין מגבלת תווים רשמית, אבל התצוגה נחתכת לפי רוחב המסך. תיאור טוב הוא ייחודי לכל עמוד, מסכם את מה שיש בו, ולא רשימה של מילות מפתח.
מה ההבדל בין title, meta description והתקציר בגוגל
יש כאן שלושה מושגים שנוטים להתבלבל ביניהם:
- תגית title: הכותרת שמוגדרת בקוד העמוד. היא מופיעה בלשונית הדפדפן, והיא המקור העיקרי לכותרת הכחולה בגוגל.
- meta description: תיאור שאתם כותבים בקוד ושלא מוצג בעמוד עצמו. הוא הצעה לגוגל, לא הוראה.
- התקציר (Snippet): הטקסט שגוגל מציגה בפועל מתחת לכותרת. לפי Google Search Central, הוא נבנה בעיקר מתוכן העמוד, ומותאם לכל חיפוש בנפרד.
כלומר, אותו עמוד יכול להופיע עם תקצירים שונים בחיפושים שונים. כשמישהו מחפש משהו ספציפי, גוגל עשויה להעדיף משפט מתוך העמוד שעונה בדיוק על השאלה, ולא את התיאור הכללי שכתבתם.
איך גוגל בוחרת את הכותרת שמופיעה בתוצאות
גוגל קוראת לכותרת בתוצאות "title link", והיא נוצרת אוטומטית. לפי התיעוד הרשמי, המקורות שגוגל בודקת כוללים:
- התוכן של תגית title
- הכותרת הראשית שמוצגת בעמוד, למשל כותרת H1
- תגית og:title
- טקסט בולט אחר בעמוד
- טקסט עוגן בקישורים שמובילים לעמוד
- נתונים מובנים מסוג WebSite
ברוב המקרים גוגל משתמשת בתגית title. היא מחליפה אותה כשהיא מזהה בעיה: כותרת חצי ריקה, תאריך ישן, כותרת שלא מתארת את העמוד, או כותרת ראשית לא ברורה. לכן אם גוגל משנה לכם את הכותרת, זה בדרך כלל סימן שכדאי לבדוק אם הכותרת באמת מתאימה לתוכן.
איך כותבים תגית title טובה
אלה ההנחיות של גוגל, עם התרגום שלנו לעבודה יומיומית:
- לכל עמוד כותרת משלו. כותרות כמו "דף הבית" או "שירותים" לא עוזרות לאף אחד.
- תיאורית וממוקדת. הכותרת צריכה לומר מה יש בעמוד. גוגל ממליצה להימנע מטקסט ארוך ומיותר.
- בלי דחיסת מילות מפתח. חזרה על אותה מילה שלוש פעמים לא עוזרת, ועלולה להיראות כמו ספאם.
- כותרות שונות לעמודים שונים. אם עשרה עמודים נבדלים רק במילה אחת בכותרת, קשה להבחין ביניהם.
- שם המותג בקצה. בהתחלה או בסוף, אחרי מפריד כמו קו אנכי או נקודתיים, ולא סלוגן ארוך בכל עמוד.
- באותה שפה של העמוד. עמוד בעברית מקבל כותרת בעברית.
לגבי אורך: גוגל לא קובעת מספר תווים. הכותרת נחתכת לפי רוחב המכשיר, ולכן כדאי שהמילים החשובות יופיעו בתחילתה. הכלים שמציגים "מגבלת 60 תווים" מעריכים את מה שייכנס בתצוגה, הם לא מצטטים כלל של גוגל.
איך כותבים meta description שמקבל קליקים
מה גוגל ממליצה
- ייחודי לכל עמוד. לפי גוגל, תיאורים זהים או דומים בכל האתר לא עוזרים כשעמודים בודדים מופיעים בתוצאות.
- סיכום של העמוד עם פרטים חשובים. מה הקורא יקבל, למי זה מתאים, ופרטים ספציפיים כשיש כאלה.
- לא רשימת מילות מפתח. גוגל כותבת שתיאורים שבנויים משרשרת מילות מפתח לא נותנים לגולש מושג מה יש בעמוד.
- יצירה אוטומטית מותרת באתרים גדולים, כל עוד התיאורים קריאים ושונים זה מזה.
מה אנחנו מוסיפים מהניסיון
- לפתוח בתשובה או בתועלת, לא בהקדמה. "במאמר זה נסביר" הוא בזבוז של המקום הכי יקר.
- לכלול את הביטוי שאנשים מחפשים, בצורה טבעית. גוגל מדגישה לפעמים מילים שתואמות לחיפוש, וזה מושך את העין.
- לכתוב כמו שמדברים עם לקוח. משפט אחד או שניים, ברורים.
- לא להבטיח מה שהעמוד לא נותן. גולש שלוחץ ומגלה משהו אחר חוזר אחורה.
| סוג עמוד | תיאור חלש | תיאור חזק יותר |
|---|---|---|
| עמוד שירות | אנחנו מציעים שירותים מקצועיים ואיכותיים במחירים טובים. | תיקון מזגנים בבית הלקוח באזור השרון, כולל אבחון תקלה ומילוי גז. מה כלול בביקור ואיך קובעים תור. |
| מאמר מדריך | מאמר על robots.txt, robots, קובץ robots, robots.txt וורדפרס. | מה זה robots.txt, מה הוא לא עושה, ואיך בודקים שהוא לא חוסם את האתר שלכם מגוגל. |
| עמוד מוצר | המוצר הכי טוב שיש. קנו עכשיו! | כיסא משרדי עם תמיכה לגב התחתון, מתכוונן לגובה, באחריות יצרן. מידות, חומרים וזמני משלוח. |
הדוגמאות בטבלה הן המחשה בלבד, כדי להראות את ההבדל בין תיאור כללי לתיאור שעונה על מה שהגולש רוצה לדעת.
למה גוגל מתעלמת מהתיאור שכתבתם
זה קורה הרבה, וזה לא בהכרח בעיה. גוגל משתמשת ב-meta description רק כשהיא חושבת שהוא מתאר את העמוד טוב יותר ממה שיש בתוכן עצמו, בהקשר של החיפוש הספציפי. הסיבות הנפוצות שהיא בוחרת טקסט אחר:
- החיפוש ספציפי, ויש בעמוד פסקה שעונה עליו ישירות.
- התיאור כללי מדי, או זהה לתיאורים של עמודים אחרים באתר.
- התיאור לא תואם את התוכן, למשל אחרי שהעמוד עודכן והתיאור נשאר ישן.
מה שכן בשליטה שלכם: לכתוב פסקת פתיחה ברורה שמסכמת את העמוד. אם גוגל בוחרת משפט מהתוכן, עדיף שהמשפט הזה יהיה טוב. זו אחת הסיבות שבכל מאמר אצלנו יש פסקת "בקצרה" עם תשובה ישירה.
אם רוצים להגביל את התקציר
גוגל מציעה שלוש דרכים רשמיות: תגית nosnippet שמונעת תקציר לגמרי, max-snippet שקובעת אורך מקסימלי, ומאפיין data-nosnippet שמסתיר חלקים מסוימים בעמוד. רוב העסקים לא צריכים אף אחת מהן, אבל טוב לדעת שהן קיימות.
טעויות נפוצות שאנחנו רואים באתרים של עסקים קטנים
- כותרת זהה בכל האתר. לרוב זה שם העסק בלבד, או שם העסק ואחריו סלוגן. גוגל לא יודעת איזה עמוד מתאים לאיזה חיפוש, והגולש לא יודע על מה הוא לוחץ.
- תיאור ריק. כשאין תיאור, גוגל בוחרת טקסט מהעמוד, ולפעמים זה תפריט, הודעת עוגיות או שורה מהפוטר.
- כותרת שמבטיחה משהו אחר. כותרת "מחירון" על עמוד בלי מחירים תביא קליק, ואחריו חזרה מהירה לתוצאות.
- תאריכים ישנים. שנה שעברה בכותרת של מדריך גורמת לו להיראות לא עדכני, וגוגל מציינת תאריכים מיושנים כאחת הסיבות להחליף כותרת.
- שכפול אוטומטי שלא נבדק. תבנית שמייצרת תיאורים מתחילת הטקסט יכולה לעבוד, אבל כדאי לבדוק שהתוצאה קריאה ולא נחתכת באמצע משפט.
איך עושים את זה בפועל בוורדפרס
בוורדפרס, תוסף SEO כמו Yoast מוסיף לכל עמוד ומאמר שדות של כותרת SEO ותיאור מטא, עם תצוגה מקדימה של איך זה עשוי להיראות בגוגל. אם עוד לא הגדרתם את התבניות הכלליות של הכותרות, כדאי לעבור קודם על המדריך שלנו להגדרות Yoast שבאמת חשובות, ורק אחרי זה לעבוד עמוד אחרי עמוד.
סדר עבודה שאנחנו ממליצים עליו:
- מתחילים מהעמודים שכבר מקבלים חשיפות בגוגל. ב-Search Console, בדוח הביצועים, רואים חשיפות, קליקים ושיעור הקלקה לכל עמוד. המדריך שלנו לGoogle Search Console מסביר איפה למצוא את זה.
- מחפשים עמודים עם הרבה חשיפות ומעט קליקים. שם שיפור של הכותרת והתיאור יכול להשפיע הכי הרבה.
- כותבים מחדש כותרת ותיאור לכל עמוד כזה, לפי ההנחיות שלמעלה.
- מחכים. לפי גוגל, אחרי שינוי היא צריכה לסרוק ולעבד את העמוד מחדש, וזה יכול לקחת בין כמה ימים לכמה שבועות.
- משווים את שיעור ההקלקה לפני ואחרי, על פני תקופה דומה.
שאלות נפוצות
כמה תווים צריך להיות meta description?
לגוגל אין מגבלה רשמית. התקציר נחתך לפי רוחב המכשיר, ולכן עדיף לשים את המידע החשוב בתחילת התיאור. כלים כמו Yoast מציגים הערכה של האורך שייכנס בתצוגה.
האם meta description משפיע על הדירוג?
גוגל לא מציגה אותו כגורם דירוג. החשיבות שלו היא בהשפעה על ההחלטה של הגולש ללחוץ, כשגוגל בוחרת להציג אותו כתקציר.
למה גוגל שינתה לי את הכותרת בתוצאות?
גוגל בונה את הכותרת אוטומטית ממספר מקורות, ומחליפה את תגית title כשהיא חצי ריקה, מכילה תאריך ישן, לא מתארת את העמוד או כשהכותרת הראשית לא ברורה. כדאי לבדוק שהכותרת וכותרת ה-H1 מתארות את אותו דבר.
האם אפשר להשתמש באותו תיאור בכמה עמודים?
לא מומלץ. גוגל כותבת שתיאורים זהים או דומים לא עוזרים כשעמודים בודדים מופיעים בתוצאות. כל עמוד צריך תיאור שמתאר את מה שיש בו.
תוך כמה זמן רואים שינוי אחרי עדכון הכותרת?
גוגל צריכה לסרוק את העמוד מחדש, ולפי התיעוד שלה זה לוקח בין כמה ימים לכמה שבועות. לכן מודדים את שיעור ההקלקה על פני כמה שבועות ולא יום אחרי השינוי.
